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    南平市全面開展“全福游”品牌宣傳營銷

    來源:南平市文化和旅游局 發布時間:2019-04-15

      南平市高度重視省委、省政府關于打造“全福游·有全福”品牌的部署和要求,全面開展“全福游”品牌宣傳營銷工作,充分展示“武夷山水·度假勝地”大武夷旅游形象,打響“全福游”品牌宣傳口號,實現2019年全年旅游接待人數、旅游總收入和住宿設施平均逗留時間三項指標增長。

      一是推出“全福游·有全福”獎勵政策和優惠大禮包。一方面以政策推動市場,加大對《南平市推動旅游產業發展六條措施》宣貫力度,鼓勵旅游企業做熱做旺市場,針對旅行社年地接或組織市外游客1萬人以上到南平市旅游,給予每人20元補助;組織省外游客到南平市旅游包專列單趟人數達200人及以上獎勵1萬元等政策。另一方面用優惠措施炒熱市場,全市景區、酒店民宿等旅游企業開展“全福游”全年優惠大派送活動,武夷山主景區推出生肖屬豬游客門票5折優惠、針對年滿50周歲游客推出門票+觀光車票99元/人優惠政策等,同時武夷山香江茗苑、建陽花花世界等景區也推出優惠,吸引市民和游客出行,刺激旅游消費。

      二是建立“全福游”營銷考評和會商機制。制定南平市全福游營銷方案,并以“四比六促”為抓手,每月對縣(市、區)進行考評,推動十個縣(市、區)重視全福游營銷工作,增加營銷投入,加大營銷力度。3月26日,南平市文旅局在武夷山召開季度營銷聯席會議,會上南京廣電新媒體作宣傳合作推介,旨在南京廣電新媒體平臺覆蓋的全國15個省份的22個城市運用融媒體方式為大武夷全域旅游注入新的活力。武夷山文化體育和旅游局與南京廣電貓貓新媒體有限公司簽訂戰略合作協議。

      三是加大“全福游”媒體宣傳。建立宣傳矩陣,形成樹狀宣傳網絡。整合當前各縣(市、區)旅游資源,建立大武夷旅游宣傳矩陣,將全福游logo統一推送,統一推廣品牌。拓展硬廣投放面。率先在福州長樂機場、福建廣電電視以及高速公路等投放“全福游·有全福”大武夷旅游宣傳形象。傳統媒體與新媒體結合全方位宣傳。福州萬達推介會活動在新浪網、新福建客戶端等多家媒體報道,網絡搜索鏈接約60萬,網紅在抖音、斗魚、迅雷現場直播,在線人氣達數十萬;三坊七巷推介活動在兩微一抖、頭條號、視頻網站、門戶網站、電視等媒體平臺全面鋪開,僅頭條曝光1975CPM;同時推出“全福游”宣傳短視頻,在抖音、今日頭條等平臺發布,并在國內重要網站全面報道“全福游”營銷資訊。加大境外廣告覆蓋。投放香港地區宣傳廣告,經香港媒體覆蓋至美國、加拿大,以及歐洲、澳洲、東南亞等150多個國家,實現全市資源利用效益最大化。

      四是推出“全福游·有全福”精品旅游線路。4月,接待法國旅行商,體驗“全福游·有全福”綠色生態享福之旅精品線路,開展旅游宣傳推介,拓展境外客源市場;接待金門經貿考察團,組織金門客人600余人到武夷山、邵武、建陽等地進行踩線,體驗世遺探秘、世界茶香、研學修身等大武夷豐富的旅游產品和新業態項目,并與金門簽訂戰略合作協議,開展客源互送、市場共推等,提高旅游人數和收入。

      五是開展品牌營銷,深耕省內市場。3月8日,市文旅局與順昌在福州三坊七巷舉辦了推介活動,設置了順昌攝影作品、手工藝品、旅游文創產品以及順昌非遺文化產品等五大主題展區,吸引了眾多游客;3月23日,與武夷山在福州萬達廣場推介旅游,推出旅游優惠大禮包,南平各景區、酒店、民宿、茶企等旅游企業展示銷售文創旅游商品,開展“有福之人·游快樂武夷”特惠旅游產品促銷活動,推出“千人游快樂武夷”——武夷山(2天一夜)特惠專列團產品促銷。4月,來自福州的千人旅游團進入武夷山,這也是開展“全福游”宣傳推介活動后迎來的首批省內大型旅游團。

      六是啟動“全福游”武夷旅拍活動。3月啟動“全福游”武夷旅拍活動,以季度為時間節點,開展全年四賽季活動。線上合福高鐵聯盟平臺、各類旅游網站,線下通過景區景點以及人流密集場所等同步宣傳活動,每賽季進行評選,獲獎作品在線上線下刊登,讓大武夷之美傳播得更遠、更廣。


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